在线av 中文 2024，读懂了年青东谈主的精神情景，就读懂了百事的“渴慕”

在12月终结的“游戏界奥斯卡”TGA-2024授奖盛典上在线av 中文，首个3A国产游戏大作《黑传闻：悟空》斩获两项分量级奖项——「年度最好动作游戏」和「玩家之声奖」。

天然莫得赢得年度最好游戏，《黑传闻：悟空》的CEO冯骥暗示：

“你弗成只在照旧赢的时候才自信。那不是自信，是对后果的复读......作念具体的事，作念困难的事，作念敬佩的事。在作念这些，天然应该自信。”

许多“天命东谈主”也表态：千难万难又如何，斗罢艰险再开赴！

《黑传闻：悟空》的爆火是厌世者对一款心血之作“轻舟已过万重山”故事的买单，更贫穷的是，它清醒地蚁集到当下年青东谈主的心思共识，智力让一个故事的立意打动东谈主心。百事可乐联袂《黑传闻：悟空》推出联名款，在预报阶段就大受期待，正因走对了这条谈路——剥开热度和流量的外套，内里的故事依然竭诚有劲。

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百事以“渴慕就可能”的全新品牌主张与游戏中永不言败的精神内核相联结，推出联名家具，并将联名主题定为“尽百事，胜天命”，精确捕捉到了Z世代的渴慕脉搏，诠释了二者理念的契合点——作念我方敬佩和渴慕的事，就有无尽可能。

作为互联网原住民的Z世代，他们成长流程伴跟着信息手艺和互联网的高速发展，对文化、潮水、艺术的自信认同和先锋精神情景特别昭着。不管是《黑传闻：悟空》的玩家“天命东谈主”，如故对音乐充满渴慕的乐坛新星，亦或是对AI和新动力汽车手艺保捏求学温雅的的年青东谈主，无不体现出他们的强烈追求与探索的可能。百事永恒保捏着对年青群体心思的机敏度和精确捕捉，努力于于将这种内心深处的精神需乞降心思元素，融入营销计策之中。

图片着手：百事

一、百事可乐品牌焕新，开启“渴慕就可能”元年

尽管网上的年青东谈主都热衷“玩抽象”，自称精神情景“美丽”，但这只是是他们生计的一个侧面。现代年青东谈主的面庞远比单纯的“抽象”要丰富多元。

据克劳锐发布的《探秘2024：解锁中国年青东谈主的新趋势与喜好》分析，现代年青东谈主的厌世趋势呈现六大特征：庆典感、打卡共享、摆脱多元、好玩羡慕、刺激热血、科技立异。在千奇百怪的表征之下，掩饰不住的是年青东谈主从未灭火的对天下的探索欲，以及打破旧例、丧胆外界想法、敢于付诸步履的精神力量。

作为潮水文化的耐久引颈者，百事可乐精确清爽并反应了年青东谈主内心深处的“渴慕”。以一贯斗胆先锋的姿态，伸开了“渴慕就可能”的全新篇章。本年3月，百事可乐群众品牌焕新，品牌主张更新升级为“渴慕就可能（THIRSTY FOR MORE）”。

图片着手：百事

从视觉焕新层面看，这一更新不仅请安了品牌的传统，还通过“百事脉搏（PEPSI PULSE）”等现代感完全的蓄意话语，斗胆自信地展现了百事可乐与万千后生的渴慕共振的决心。同期展现了对新时间新盼愿的祝颂与憧憬——开启一瓶百事，陪伴气泡升腾，引发心中渴慕，一切皆有可能。

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从履行焕新动作看，百事通过知悉年青东谈主内心的果然需求，辅以一系列营销动作和立异体验，在音乐、前锋和潮水文化等多个范围积极互动，从知悉到关照，在更高脉络的精神层面与现代年青东谈主需求造成呼应。饱读励现代后生斗胆开释内心渴慕，勇敢追求我方的盼愿，并敬佩我方粗略杀青指标。

二、以多元内容共振，引发Z世代内心渴慕

在“渴慕就可能”元年，百事可乐通过多元化的内容与Z世代杀青精神调换，一次次激活他们的渴慕与可能。

1、孵化年青创造力，将“渴慕”品牌基因融于音乐营销

关于年青东谈主而言，音乐不仅是听觉的呈现，更是抒发自我、一语气彼此的引子。

11年前，百事可乐以其前瞻性的视角，推出了「百事校园最强音」这一记号性IP。这不仅捕捉到了音乐在年青东谈主心中的特殊地位，更是通过捏续的音乐营销步履，将品牌基因与年青东谈主的生计姿首良好贯串。

本年，百事可乐推出了「渴慕就可能·音乐季」，捏续拔擢重生代音乐东谈主打破圈层，提供让创造力涌动的空间。

自拍视频

无论是通过「渴慕就可能·百事校园最强音年度盛典」，助力重生代音乐东谈主出谈即巅峰，踏上盼愿中的渴慕舞台；如故打造「百事最强音·原创俱乐部」，为乐坛重生代提供千里浸式摆脱创作平台。百事以自有钞票，为年青东谈主提供更多线路的空间与契机。在原创俱乐部基础之上，百事可乐更推出了年度音乐专辑《渴慕就可能》，收录原创俱乐部优质创作曲目，饱读励重生代音乐东谈主凝听心中渴慕，斗胆创作心中所想，让乐坛重生代被更多不雅众介意。

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图片着手：视频号@百事中国

百事以音乐为载体，通过线上线下多元现象相融，呼应全新品牌主张“渴慕就可能”。不同于传统音乐营销现象，百事聚焦千里浸式体验营销，燃烧每一位有渴慕的年青东谈主的盼愿，让嗜好与创造力陆续，铸就无尽可能。

在通盘这个词音乐营销步履中，百事可乐展现出了耐久且深入的计策布局，不仅知悉到了年青东谈主音乐喜好的个性化趋势，更以一种实在融入年青群体的姿首，与他们联袂共同创造了华语乐坛的新潮水。

2、跨界联名，看见渴慕就可能的超燃精神

开篇提到的百事可乐与《黑传闻：悟空》的联名，则是拓展游戏场景的尝试。百事精确知悉到了年青东谈主但愿在IP家具中感受到包摄感和自负感的需求，遴荐了“走形”和“走心”双管皆下。最凯旋的阐扬是，五大热门游戏变装“空降”罐身，变身成超酷的视觉焦点，让玩家们与中枢变装来了一场零距离会面。不但有对主角“天命东谈主”的请安，还有对那些充满魔力的副角们的深度挖掘。就连流传甚广的“还我四妹！”梗，都在这次的联名包装上成为现实。

除了瓶身图案，百事可乐还推出了一支高燃的传播视频，游戏中的殷切刺激和品牌的活力四射有机联结，每一帧都充满劲爽的视觉快感，传递出一种“百事由我不由天”的豪情。这种强气派，高燃向的抒发，让百事变身成为了年青东谈主的精神快充。

图片着手：视频号@百事中国

这次与《黑传闻：悟空》的联名妥洽，百事不仅促进了游戏文化与日常生计的深度补救，还为厌世者带来了全新的遴荐和体验。通过这种姿首，百事不仅是在销售商品，更是在传递一种年青活力，不拘一格的生计姿首和生计气派——不管何时何地，都要勇敢追求我方的盼愿，活出最果然的我方。

同期，百事在优质内容的基础上，配合多元化的传播技巧，全方针地传播品牌“渴慕就可能”的品牌主张，让“尽百事，胜天命”的联名主旨变成了饱读吹东谈主心确现代精神。这些计策，最终汇注成一股弘远的力量，让每个东谈主都能感受到那份来自心底的勇敢和决心。

3、通顺热门全程赋能，密集捕捉年青东谈主的潮水主场

2024年是体育大年。在全民的“冠军情感”高涨之际，百事可乐联袂腾讯新闻推出全新“渴慕就可能”气派大片。

百事可乐代言东谈主吴磊与天下冠军杨扬、李小鹏，滑雪通顺员张嘉豪，分离报酬了我方对“渴慕就可能”的不同清爽，展示了各私用嗜好探索天下的东谈主生轨迹。不管是追求个东谈主成长如故探索未知范围，这些东谈主都以一种特有的姿首诠释着我方的“渴慕”玄学，也激励着每一个浅薄东谈主的稀奇渴慕。

在欧冠决赛之夜，百事可乐以一场颤动视觉的创意之举引诱了多数想法：用寥若辰星罐可乐搭建起一座壮不雅的“球场”，向足球的热血与渴慕请安。步履以“劲爽不怕晚”为主题进行，通过一系列创意的互动谋划来匡助厌世者渡过3小时的赛前时期，收拢不雅众的关注度。百事可乐长远清爽到半夜不雅赛不仅是足球爱好者的狂欢，更是年青一代外交互动的贫穷时刻。因此，百事可乐与半夜厌世场景进行了强关联，融入年青厌世者的夜间生计。

图片着手：百事

本次夜间场景营销，是基于百事对现代年青东谈主的生计姿首和心思需求的知悉，同期也得当了夜经济崛起的商场趋势，借欧冠赛事这一时期点，玄妙地将家具劲爽的性情根植厌世者心智，自负他们的夜间心思需求与体验需求。

4、玩转内心渴慕，主办前锋大事件

而在前锋范围，百事可乐密集捕捉年青东谈主的潮水主场，与潮水品牌D.DESIREABLE妥洽伸开了一场轻巧明快且富饶创意的快闪步履。

图片着手：视频号@百事中国

D.DESIREABLE是由百事可乐代言东谈主王鹤棣主办的个东谈主潮水品牌，品牌的降生是源于儿时便根植心中的关于嘻哈文化与篮球通顺的嗜好和盼愿。每一件单品都补救了多元文化元素，充满了蓄意感和创意。创立潮牌并不是他的一时兴起，而是他以为年青就要浪漫去作念，勇敢去玩，渴慕来自于嗜好，只好有渴慕曩昔就能创造出无尽可能。

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这次快闪步履不仅推出了截止特调饮品和截止联名家具，还邀请年青潮酷势力共同创作热门联名单品。通过这些特有的妥洽，百事可乐与年青厌世者一谈庆祝敢于跨界的精神，感受D.DESIREBLE与百事可乐的双重创造力，引发了他们对簇新、潮酷体验的渴慕。

5、科技范围联名妥洽，引颈时间先锋精神

在科技探索范围，百事可乐也机敏捕捉到了年青东谈主的好奇与渴慕。本年，百事可乐还联袂萝卜快跑，推出了一场截止的无东谈主驾驶联动步履，开发了全新的无东谈主车营销赛谈。

百事通过定制车贴、专属语音播报、高出蓄意的安全带护肩、定制抱枕以及独家主题曲等一系列品牌元素，玄妙地将自体态象与前沿科技相联结，打破了传统营销的范围。

图片着手：视频号@百事中国

这次步履不仅为厌世者带来了前所未有的互动体验，更引发了一波与先锋精神的深度共识。通过这种斗胆而富饶创意的姿首，百事可乐告捷地传递了其敢于探索、陆续立异的品牌理念，进一步闲散了其在年青一代心中的先锋地位。

不管是通顺热门营销的热诚瞬息、前锋范围的潮水互动，游戏天下的热血竞技，如故科技圈层的先锋精神，百事可乐永恒顽强地撑捏提神生代的渴慕，陆续引发年青力量的无尽可能。并陆续打破的品牌形象，为跨界联名、多元文化会通提供更多念念考启发。

总体来看，在“渴慕就可能”元年，百事每一个举措都良好围绕这一中枢主题“渴慕就可能”，从东谈主、场景、引子三个维度伸开，永恒与年青东谈主同频共振，通过跨界妥洽打破品牌范围，借助流行文化与年青厌世者建立深厚关连。在多元立奇观象的鼓吹下，百事可乐不仅深化了其品牌主张的感知力，更杀青了与年青厌世者的良好调换和心智占位。

三、处置这届年青东谈主，百事可乐怎样作念到的？

这些年青化营销举措背后，体现了百事可乐“渴慕就可能”营销主张从理念竖立到践诺落地，再到品牌赋能的完竣进化，杀青了内容和流量的全面吐花。

1、计策的广度：“渴慕就可能”具备高出的延展性

要保捏年青化的品牌形象，窍门就在于时刻关注社会的变化和年青受众的心理，深入了解年青一代的价值不雅与集体心思。百事可乐深知这少量，玄妙地将这些元素融入品牌步履中，让每一次互动都充满簇新感和共识。

“渴慕就可能”这一主张，在叙事和创意上兼具包容性和聚焦性，不仅为品牌营销提供了迷漫的延展空间，还养殖出多维度、多视角的簇新创意，从而高效触达更平淡的年青群体。

2、计策的深度：建立明晰立体的品牌东谈主格

本年的一系传记播接纳了立体化、举座化的念念路，告捷构建了一个明晰且一致的“渴慕就可能”品牌东谈主格。这种全方针的品牌塑造使用户在厌世内容的流程中，不仅粗略与品牌进行深度念念考和互动，还能感受到品牌的特有魔力和价值不雅。

现代厌世者渴慕的不单是是一个家具，更是一种心思上的共识和价值认同。通过这种精神调换的姿首，百事可乐不仅传递了其中枢理念，还与厌世者建立了愈加良好的心思一语气，让用户在每一次互动中都能体验到品牌的个性与温度。

四、结语

营销量度众人小马宋曾提到，营销不是作念好一件大事，而是作念好多数件小事。

“保捏对年青群体精神需求的高度关注”关于百事可乐而言，不是随口一句的宣发标配。每一次互动、每一款家具，都是品牌与年青一代对话的可贵契机。

回看百事可乐全年的营销阐扬，其心思调换计策永恒都是高度体系化的——不单是单纯的视觉变革，而是围绕着中枢的“渴慕就可能”主张，从家具、渠谈、引子、场景等多个维度抽象发力，看成一项捏续性的系统工程来捏续成立。这一计策不仅秉承了品牌过往的精神钞票，还为曩昔的发展助长了新的可能性。

这种耐久主义的内容计策，不仅促进了短期销售阐扬的普及，也为品牌的耐久内容千里淀奠定了坚实的基础。

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发布于：江苏省