提及追星买阁下，经常会思到“饭圈女孩”，其实体育迷追起星来亦然不遑多让户外 porn，费钱如活水，其中最具代表性的可能是体育明星的同款球衣。

2024年NBA选秀大会划定仅一周，詹姆斯犬子的球衣销量已超50万件，为湖东谈主队带来了5000万好意思元的收入，是他本东谈主左券的6倍还多。

相同的盛况在足坛也反复演出，2018年尤文图斯签下C罗，24小时内就卖出了52万件球衣；2021年梅西转会巴黎圣日尔曼，赞成起了全俱乐部60%的球衣销量。

让球迷包摄感爆棚的球衣，关于球队究竟有多大真义？真能靠卖球衣赚得盆满钵满吗？

文 | Roxie 图 | 四象经营部

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球队靠卖球衣赢利？

球队通过球衣成绩是势必的。NBA天然不会公布具体的销售数据，但比年来尽头喜爱球衣带来的营收契机，包括将传统的主客场球衣变为四种球衣等。

一大盈利气象是让告白商在球衣袒露，2023-24赛季，NBA有27支球队领有球衣补丁赞助（将赞助商标识印在球衣左肩部位置），创造的总收入接近3亿好意思元。而这在足球圈早已不是什么清新事。

伸开剩余78%

行状足球俱乐部的收入主要来自以下几类：转播权收入、告白赞助、阁下商品销售、门票销售、出售球员。其中最有创收空间的，可能等于阁下商品，而球衣又是其中的皆备主力。

除了能与偶像穿“同款”的明星效应，比拟于篮球球衣，足球球衣更适配浮浅穿搭，近几年以致成为前卫单品，共同助推球衣销量飙升。

据统计，2021年拜仁慕尼黑、皇家马德里等俱乐部在大众卖出了跨越300万件球衣，按一件球衣80欧元的均价来算，至少带来了跨越2亿欧元的收入。

这个数字看起来巨大，但足球俱乐部从球衣销售中赚到的仅仅全部收入中的一部分，在转播用度、买卖赞助等大头眼前，这份收入可能只占总收入的10%傍边。

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干系词不成否定，比年来以球衣为代表的阁下销售占比呈现出握续走高的趋势，以老牌球队曼联为例，2014年球衣等阁下销售仅占全年收入的8.7%，合并数据在2024年已攀升至18.9%。

销量提高的同期，官方渠谈销售的正版球衣还在加价，尽管一运转的标价就一经不低。

在2023-24赛季，多达10家英超俱乐部将球衣售价上调了9%~14%，其中涨得最高的是阿森纳和曼联，从70英镑变为80英镑。

问题来了，球队到底能从这80英镑等分到若干？

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球衣能有多“暴利”？

说明公开贵府，一件售价80英镑的球衣，制形资本其实只占一成，大头都被零卖商和品牌方收走。

关于球队来说，每件球衣售出都要给它们付几英镑的品牌授权费，但一个可能被冷落的细节是，足球俱乐部本人亦然球衣的零卖商之一，好多球迷倾向于从主队的实体店铺或线上商城购买球衣，这便给球队创造了更多盈利可能。

除此除外，球队还可能从其他渠谈取得球衣收入，比如利物浦2020年与耐克签下赞助左券，除了每年固定的赞助费，利物浦还不错从耐克那处拿到每件官方商品20%的提成。

种种原因之下，就算正版球衣标价不菲，得志“为信仰充值”的球迷依然不在少数。不外放眼大众，彰着是朱门球队的阁下更为吃香，中国脉土球队的销量相对残障。

耐克是中超联赛悉数球队的球衣赞助商，但它公竖立售的球衣只包括成都蓉城、北京国安、上海申花三家，有业内默示这是因为“只消它们的球衣能卖出去”，且耐克对中国的足球商场并不看好。

其实参考购物平台发布的数据，国东谈主并非不肯支握我方的主队。比拟于2023年，2024年淘宝平台上中超球衣的搜索数据全面高涨，其中山东泰山球衣搜索热度飙升了579%，球衣销售同比增长63.2%，主队领巾、领会帽等阁下家具销售也增长了26%。

原土球衣销量的一大隔绝是价钱身分，无为英国东谈主的月均可哄骗收入跨越2000英镑，就算英超球队的球衣售价升至80英镑，绝大庞杂东谈主如故好像领受。

反不雅中国，月均可哄骗收入不外3000元露面，动辄五六百元的正版球衣略显不菲。

跟着体育经济的盘子越炒越热，不错瞻望，不管在海外如祖国内，以球衣为代表的体育阁下还会全部长红。而出于价钱不菲、正版售罄等身分，也有一些花费者选择了所谓的“泰版”球衣，说白了等于仿冒品。

其实，好多正品球衣本人是在东南亚等地制造坐蓐，资本也不算高，真论质料可能和“泰版”也差不了太多，但买阁下这件事，归根结底户外 porn，认确切不恰是一种给偶像“上贡”般的典礼感么？

发布于：北京市